Меньшикова Лариса Викторовна не появляется в новосибирских новостях, не была замечена в политическом дискурсе города и никоим образом не привлекает внимания общественности, что дает представление о ней как обычном административном клерке. Однако, являясь основным помощником первого вице-мэра Виктора Игнатова, который баллотируется на должность депутата Государственной Думы нового созыва, она одновременно является и местным медиа-магнатом: единственным владельцем газеты «Новая Сибирь» и совладельцем ООО «Аспект», которое занимается выпуском «Московского комсомольца» в Новосибирске.